Μια δημιουργική ιδέα ξεκινά από μία μόνο σκέψη, η οποία σιγά-σιγά εξελίσσεται σε πράξεις – ή, αν μιλήσουμε με όρους marketing, σε deliverables. Απαιτεί κριτική σκέψη και ανάλυση, ενώ στόχο έχει να λύσει ένα πρόβλημα.
Αυτή η διαδικασία δημιουργίας μπορεί και πρέπει να διαφέρει από τις υπόλοιπες. Ενώ φαίνεται ενδιαφέρουσα, όταν πρόκειται για αυστηρά deadlines και μεγάλα projects, η πίεση μπορεί να επηρεάσει τη δημιουργικότητά μας και ταυτόχρονα να «καλουπώσει» τη σκέψη μας.