Φεβρουάριος 2017

Λαμβάνοντας υπόψη τον κυρίαρχο ρόλο που διαδραματίζει η πλατφόρμα της Amazοn αλλά και οι άλλες γνωστές διαδικτυακές πλατφόρμες – B2C Markeplaces στο Ηλεκτρονικό Εμπόριο, καθώς επίσης το γεγονός ότι η αγοραστική διαδικασία των καταναλωτών μετατοπίζεται υπέρ αυτών, δεν αποτελεί έκπληξη ότι στα παραπάνω οικοσυστήματα «ξεφυτρώνουν» συνεχώς νέα εμπορικά σήματα.Στα Marketplaces, αυτό που έχει σημασία είναι η απόδοση του προϊόντος. Εάν αυτό δεν αποδώσει, τότε καταρρέει η Μάρκα.

Η ψυχολογία των αγορών αποτελεί καθοριστικό παράγοντα στη διαμόρφωση της συμπεριφοράς του σύγχρονου καταναλωτή. Σήμερα, τα περισσότερα προϊόντα που υπάρχουν στα ράφια των καταστημάτων δεν ικανοποιούν βασικές ανάγκες, αλλά ανάγκες που δημιουργούνται από τις ίδιες τις εταιρείες κατασκευής τους. Αυτό κάνει ακόμα πιο έντονο τον ανταγωνισμό μεταξύ τους, με αποτέλεσμα να αναζητούν εξειδικευμένες στρατηγικές, ώστε να προσελκύσουν αποτελεσματικά το κοινό τους. Όπως έχουμε ήδη αναφέρει και σε προηγούμενο άρθρο, υπάρχουν διάφορες τεχνικές για να ενθαρρύνετε την ψυχολογία των πελατών.