Google χωρίς ads: Γιατί είναι αυτό το μέλλον και πως να επιβιώσει μια διαφημιστική εταιρεία σε αυτό;

Εάν η χρήση χωρίς cookies είναι ο υποχρεωτικός τρόπος απορρήτου των καταναλωτών από την Google, τότε το My Ad Center είναι ο ελεγχόμενος από τον χρήστη τρόπος περιορισμού των δεδομένων που κοινοποιούνται σε τρίτους φορείς συγκέντρωσης δεδομένων.

Το My Ad Center επιτρέπει στους χρήστες να περιορίζουν μια αναζήτηση, βίντεο ή online αγορά να συλλέγουν βασικές πληροφορίες, όπως αποτελέσματα αναζήτησης και ιστορικό περιήγησης.

Παράλληλα, προειδοποιεί τους χρήστες όταν το email, ο αριθμός τηλεφώνου ή η διεύθυνση κατοικίας (ή όλες οι διευθύνσεις) παρακολουθούνται από websites. Αυτό συμβαίνει τακτικά, δεδομένου ότι αυτές οι πληροφορίες αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της τμηματοποίησης.

Εάν είστε διαφημιστική εταιρεία ή marketer λοιπόν, πρέπει να ανησυχείτε πολύ. Φανταστείτε έναν κόσμο όπου το 96% των χρηστών επιλέγουν να μην παρέχουν τις βασικές αναγνωρίσιμες πληροφορίες τους σε “αποθήκες δεδομένων”. Πώς θα γνωρίζουμε αν η τμηματοποίηση του κοινού μας είναι ακριβής;

Αυτό έχει επιπτώσεις σε κάθε διαφημιστική καμπάνια επί πληρωμή, όπου η ακρίβεια είναι το κλειδί για να τραβήξετε την προσοχή των online χρηστών και αυτών των smartphones. Επιπλέον, η απόδοση επένδυσης (ROI) θα μειωθεί και το κόστος διαφήμισης (όπως CPM, CPC και άλλα) θα σημειώσει δραστική αύξηση.

Αυτό δεν διαφέρει από αυτό που βλέπουμε τώρα στο Meta, όπου ορισμένες κατηγορίες διαφημιζόμενων αναφέρουν αύξηση του CPM κατά 86%. Η μόνη επιλογή που απομένει είναι η αύξηση των διαφημιστικών δαπανών, καθορίζοντας έτσι τις τιμές των διαφημίσεων.

Πως μπορούν να προσαρμοστούν εταιρείες και marketers στην νέα πραγματικότητα;

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Google χωρίς ads: Γιατί είναι αυτό το μέλλον και πως να επιβιώσει μια διαφημιστική εταιρεία σε αυτό;