Η «εκρηκτική» ανάπτυξη των pop-up stores

Επί μακρόν, τα βραχυχρόνια pop-up καταστήματα έχουν χρησιμεύσει εδώ και αρκετό καιρό ως πεδίο δοκιμών για τα επώνυμα brand προκειμένου να πειραματιστούν σχετικά και να αναζητήσουν τρόπους να απευθυνθούν, μα και προσελκύσουν νέο κοινό.

Βέβαια, από το πρώτο δίμηνο του τρέχοντος έτους και έπειτα, στην εξίσωση εισήλθε ως «άγνωστος Χ» η πανδημία του κορωνοϊού, με αποτέλεσμα η παγκόσμια πτώση των πωλήσεων που παρατηρείται πρωτίστως στα φυσικά καταστήματα, να έχει αφενός μεν οδηγήσει σε «λουκέτο» χιλιάδες εξ’ αυτών και αφετέρου δε να διαμορφώνει νέες, εν μέρει ασφυκτικές, μα και εξόχως δημιουργικές συνάμα συνθήκες.
Η πανδημία ώθησε τις συνηθισμένες χρήσεις των pop-up stores στις ΗΠΑ –λ.χ. ενίσχυση επωνυμίας, χρήσεις που εστιάζονται στις δημόσιες σχέσεις και δοκιμές τοποθεσίας- να μεταβληθούν με γνώμονα την ευελιξία και την «φρεσκάδα» στην προσέγγιση.

Σε αυτό το πλαίσιο, προέκυψαν pop-up κινηματογραφικές αίθουσες και αντίστοιχης λογικής εστιατόρια. Όσο για τους λιανοπωλητές μόδας, τα pop-up καταστήματα έχουν επιτρέψει δυναμικά σε τέτοιο βαθμό, ώστε ορισμένα brand να ακολουθούν τους πελάτες τους και εκτός των ορίων μιας πόλης.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Η «εκρηκτική» ανάπτυξη των pop-up stores