Η στροφή στις ψηφιακές τεχνολογίες, η παγκοσμιοποίηση και οι νέες τάσεις στη συμπεριφορά των καταναλωτών είναι μερικές από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα ο τομέας.
Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον τομέα της δημιουργίας έχουν π.χ. δυσκολία να προσελκύσουν τις επενδύσεις που χρειάζονται για τη χρήση ψηφιακών τεχνολογιών, οι οποίες αποτελούν το κλειδί για τη μείωση του κόστους παραγωγής και την πρόσβαση σε νέες αγορές.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προτείνει μια σειρά μέτρων στήριξης σε ευρωπαϊκό και εθνικό επίπεδο, στα οποία περιλαμβάνονται η προώθηση της ανάπτυξης δεξιοτήτων και η διευκόλυνση των επενδύσεων.
Στη σημερινή φάση οικονομικής κρίσης που βιώνει η Ευρώπη, η βοήθεια αυτή είναι ιδιαίτερα σημαντική. Έως και 8,5 εκατομμύρια άτομα απασχολούνται στον τομέα της δημιουργίας, ο οποίος περιλαμβάνει την αρχιτεκτονική, την καλλιτεχνική χειροτεχνία, την πολιτιστική κληρονομιά, το σχέδιο, τα φεστιβάλ, τη μόδα, τον κινηματογράφο, τη μουσική, τις τέχνες του θεάματος και τις εικαστικές τέχνες, τις βιβλιοθήκες, τις εκδόσεις, το ραδιόφωνο και την τηλεόραση.
Ο τομέας αυτός αποδίδει έως και το 4,5% του ΑΕΠ της ΕΕ και συμβάλλει ουσιαστικά σε άλλους τομείς στους οποίους η δημιουργικότητα και ο σχεδιασμός προάγουν την καινοτομία.