Το αρχικό στάδιο ενός επιχειρηματία είναι να συλλάβει την ιδέα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που θα εμπορευθεί. Αφού το έχει μελετήσει πολλές φορές , το έχει δημιουργήσει, το έχει δοκιμάσει και το ξανατεστάρει και έρχεται η στιγμή να βγει στην πραγματική αγορά,έτσι ώστε να η ξεκινήσουν οι πωλήσεις.
Αν ο επιχειρηματίας είναι αυτός που είχε όλα τα στάδια υλοποίησης του προϊόντος από την αρχή μέχρι το τέλος τα πράγματα είναι σχετικά εύκολα και θα διαλέξει μεταξύ δύο μορφών επιχειρήσεων. Ατομική επιχείρηση ή μονοπρόσωπη ΙΚΕ.