Όταν η οικονομική κρίση "χτυπάει την πόρτα" και οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν μείωση των εσόδων τους, ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ αποτελεί συνήθως ένα από τα πρώτα "θύματα" των περικοπών. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η πλειονότητα των εμπορικών σημάτων ανέβαλε και περιόρισε τις αποφάσεις για διαφημιστικές δαπάνες, σύμφωνα με έρευνες στο εξωτερικό. Πιθανολογούμε ότι κάτι παρόμοιο συμβαίνει στην παρούσα συγκυρία και στη χώρα μας.
Οι επιχειρηματικές προκλήσεις δεν πρέπει να συνεπάγονται υπαναχώρηση από τις δράσεις μάρκετινγκ. Ο Χένρι Φορντ είπε κάποτε: "μία επιχείρηση που σταματά να διαφημίζεται για να εξοικονομήσει χρήματα είναι σαν έναν άνθρωπο που σταματάει το ρολόι για να εξοικονομήσει χρόνο". Μετρήσεις δεδομένων απέδειξαν ότι οι επιχειρήσεις που συνέχισαν, βελτίωσαν και αύξησαν τη διαφημιστική τους εκστρατεία σε περιόδους ύφεσης των προηγούμενων δεκαετιών, κατοχύρωσαν υψηλότερα μερίδια αγοράς και κέρδη τόσο κατά τη διάρκεια της ύφεσης όσο και τα δύο πρώτα χρόνια μετά από το πέρας της, συγκριτικά με τις ανταγωνίστριές τους που περιέκοψαν τη δική τους διαφημιστική καμπάνια.
Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:
Αναζητήστε εργαστήρια των σχολών του ΔΠΘ και εκδηλώστε ενδιαφέρον για συνεργασία και μεταφορά τεχνολογίας
Συμπληρώστε το e-mail σας και θα λαμβάνετε περιοδικά το Δελτίο Τύπου της Ραδιοφωνικής Εκπομπής "Διασυνδεθείτε".
Παρακαλώ, όσοι διαθέτετε λογαριασμό e-mail του Δ.Π.Θ μην τον χρησιμοποιείτε για την εγγραφή σας στο newsletter της Δομής Απασχόλησης & Σταδιοδρομίας του Δ.Π.Θ.
Βοηθήστε μας να γίνουμε καλύτεροι. Συμμετοχή στη δημοσκόπηση της Μονάδας Καινοτομίας & Επιχειρηματικότητας
