To brand storytelling δεν είναι λογοτεχνία

Brand Storytelling, Concept, Brand Narration… Πολλοί είναι οι όροι που «κατακλύζουν» την καθημερινότητα ενός marketer με στόχο πάντα το απόλυτο: να δημιουργηθεί εκείνο το messaging που θα μπορέσει επιτέλους να ταυτίσει το positioning του προϊόντος με το consumer perception.

Δηλαδή, σε απλά ελληνικά, ο καταναλωτής να αντιληφθεί ακριβώς αυτό που θέλει να του επικοινωνήσει το brand κι όχι να φτιάξει τη δική του προσωπική εικόνα γι’ αυτό, που ενδεχομένως να τον οδηγήσει και σε διαφορετικό consumer journey. Και παρόλο που η (συγ)γραφή είναι εξ ορισμού μια δημιουργική διαδικασία η οποία απαιτεί πρωτοτυπία, έμπνευση αλλά και συνοχή, οι δύο έννοιες του brand storytelling, δηλαδή της αφήγησης του brand και του λογοτεχνικού κειμένου, απέχουν παρασάγγας.

Ποια είναι λοιπόν εκείνα τα διαφοροποιημένα στοιχεία που κάνουν το brand storytelling να μην αποτελεί μια λογοτεχνική εμπειρία;

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

To brand storytelling δεν είναι λογοτεχνία