Στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας των τουριστικών υπηρεσιών και την ενίσχυση νέων, καινοτόμων ιδεών στο κομμάτι της προβολής στοχεύει το νέο «ΕΣΠΑ», ή αλλιώς «Σύμφωνο Εταιρικής Σχέσης» (ΣΕΣ), όπως αποκαλείται πλέον. Προτεραιότητα των δράσεων που σχεδιάζονται την προγραμματική περίοδο 2014-2020 θα αποτελέσει μάλιστα η αλλαγή του μοντέλου «ήλιος- θάλασσα», με παράλληλη χρονική διεύρυνση της τουριστικής περιόδου και αύξηση του ποσοστού τουριστών υψηλού εισοδήματος.