Πώς το branding σχετίζεται με τoν τζίρο και την κερδοφορία των επιχειρήσεων;

Οι περισσότεροι γνωρίζουν πως το branding είναι πολύ σημαντικό για τις επιχειρήσεις, ωστόσο όταν ερωτηθούν τι είναι branding, αρκετές απαντήσεις θα αφορούν σε μια σειρά από παραμέτρους όπως το όνομα της επιχείρησης, το λογότυπο, γραμματοσειρές, χρώματα κ.ά, καθώς και πως αυτά ταυτίζονται με μια επιχείρηση ή ένα προϊόν. Τα παραπάνω πράγματι αφορούν σε στοιχεία του brand σύμφωνα με το American Marketing Association.

Είναι κατάλληλη στιγμή να ξεχωρίσουμε τις έννοιες brand και branding. Αυτό που κάποτε ονομαζόταν brand (επωνυμία) σήμερα ονομάζεται brand name και αφορά σε μια επιχείρηση που εκπροσωπεί - εμπορεύεται ένα σύνολο προϊόντων ή υπηρεσιών. Από την άλλη branding σημαίνει το πώς οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται και νιώθουν σε σχέση με αυτό το brand και τα προϊόντα του.

Σήμερα το branding έχει σαφώς μεγαλύτερη σημασία, μιας και βασίζεται στην καταναλωτική εμπειρία αναφορικά με την επιχείρηση - προϊόν και στοχεύει στο να δημιουργήσει κουλτούρα - συνείδηση, αλλά και να δημιουργήσει θετικά συναισθήματα.

Έτσι λοιπόν αν μπορούσαμε να το ορίσουμε θα λέγαμε πως:

Branding είναι οι αξίες για τις οποίες θέλουμε οι καταναλωτές να μας θυμούνται.

Παρόλα αυτά ακόμα και σήμερα όταν μιλάμε για ένα brand η έννοια και τα στοιχεία του branding περικλείονται, με αποτέλεσμα πολλές φορές να αναφερόμαστε και στα δύο αποδίδοντας την ίδια έννοια.

Ποια τα οφέλη του branding;

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Πώς το branding σχετίζεται με τoν τζίρο και την κερδοφορία των επιχειρήσεων;