Σημαντική υποχώρηση της διαφημιστικής δαπάνης και πτώση κερδοφορίας του κλάδου διαφήμισης, διαπιστώνει έρευνα της Hellastat

Υποχώρηση παρουσίασε το 2011 η ζήτηση για τις υπηρεσίες του κλάδου διαφήμισης, σύμφωνα με έρευνα της Hellastat εξαιτίας της οικονομικής κρίσης, καθώς οι διαφημιζόμενοι στην προσπάθειά τους να μειώσουν τα λειτουργικά τους έξοδα έχουν προβεί σε σημαντικές περικοπές των διαφημιστικών δαπανών στα ΜΜΕ.

Σύμφωνα με στοιχεία της Media Services, το 2011 η συνολική διαφημιστική δαπάνη μειώθηκε κατά 15% και ανήλθε στα 1,6 δισ. ευρώ. Η τηλεόραση εμφάνισε τις μικρότερες απώλειες (-2,9%), ενώ οι ραδιοφωνικοί σταθμοί υπέστησαν τη μεγαλύτερη πτώση (-29,3%). Στη συνέχεια ακολούθησαν τα περιοδικά (-22,3%) και οι εφημερίδες (-17%). Το πρώτο εξάμηνο του 2012 η μείωση στο σύνολο των διαφημιστικών δαπανών συγκριτικά με το αντίστοιχο διάστημα του 2011 διαμορφώθηκε στα 586,49 εκατ. ευρώ (μείωση -29,6%). Οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας αποτελούν τον σημαντικότερο πελάτη των εταιρειών του κλάδου, καθώς το 2011 κατέλαβαν το μεγαλύτερο μερίδιο επί των διαφημιστικών δαπανών στα ΜΜΕ (6,1% του συνόλου), ξεπερνώντας τα 97,36 εκατ. ευρώ.

Αναλυτικά:
http://www.kerdos.gr/default.aspx?id=1860994&nt=103