Τα τελευταία χρόνια, έννοιες όπως το “omni–channel”, το “multi–channel” ή το “phygital” έχουν αγκαλιαστεί από τις μεγαλύτερες εταιρείες λιανεμπορίου στον κόσμο.
Όλες οι παραπάνω ορολογίες περιγράφουν την ανάγκη σύνδεσης του ψηφιακού και του φυσικού κόσμου, μια σύνδεση που έχει σταματήσει να είναι, απλώς, ένα “nice-to-have” για τις εταιρείες που διαθέτουν φυσική και ψηφιακή παρουσία. Η σύνδεση αυτή αποτελεί, πλέον, μονόδρομο και ο στόχος της είναι η παροχή μιας ενιαίας αγοραστικής εμπειρίας στον πελάτη.
Είτε ο πελάτης, λοιπόν, βρίσκεται στο φυσικό κατάστημα μιας εταιρείας, είτε αλληλεπιδρά μαζί της στο ψηφιακό περιβάλλον (π.χ. περιηγείται στην ιστοσελίδα της, βλέπει διαφημίσεις της στα social media κ.λπ.), πρέπει να αισθάνεται ότι η αγοραστική του εμπειρία παραμένει σε ένα υψηλό επίπεδο.
Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί: