Έντονο το φαινόμενο του media multi-tasking και στην Ελλάδα, σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας Mediascope Europe

Το 46% των Ελλήνων δηλώνουν πως είναι πολύ πιθανό ενώ παρακολουθούν τηλεόραση να χρησιμοποιούν παράλληλα το Internet, και μάλιστα είναι online κατά μέσο όρο για το 37% του χρόνου που παρακολουθούν τηλεόραση, σύμφωνα με την πανευρωπαϊκή έρευνα κατανάλωσης μέσων Mediascope Europe, που διεξήγαγε το IAB Europe σε 28 Ευρωπαϊκές αγορές. Το ποσοστό αυτό είναι πολύ κοντά στο ευρωπαϊκό αντίστοιχο ποσοστό (48%), ενώ TV/online multi-tasking είναι πιο πιθανό να κάνουν οι γυναίκες (58%) και οι νεαρές ηλικίες 16-34 (50%).

Το 29% των Ελλήνων multi-taskers δηλώνει πως είναι πολύ/αρκετά πιθανό το πρόγραμμα που παρακολουθούν και η online δραστηριότητά τους να σχετίζονται, ποσοστό που ανεβαίνει στο εντυπωσιακό 48% στις ηλικίες 25-34. Αντίστοιχα, το 17% των multi-taskers δηλώνουν πως είναι πιθανό, ενώ παρακολουθούν διαφημίσεις στην τηλεόραση, να αναζητούν περισσότερες λεπτομέρειες για αυτές και τα προϊόντα που προβάλλονται παράλληλα online. Το ποσοστό ανεβαίνει στο 34% στις ηλικίες 25-34.

H έρευνα Mediascope Europe ξεκίνησε το 2003 καλύπτοντας 5 αγορές, ενώ το 2004 κάλυψε 10 αγορές, το 2010 15 αγορές και πλέον, το 2012, καλύπτει 28 Ευρωπαϊκές αγορές, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας.

Το fieldwork πραγματοποιήθηκε σε 28 αγορές – Μ. Βρετανία, Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Βέλγιο, Ολλανδία, Δανία, Νορβηγία, Σουηδία, Πολωνία, Πορτογαλία, Ρωσία, Ελβετία, Τουρκία, Αυστρία, Βουλγαρία, Κροατία, Τσεχία, Φινλανδία, Ελλάδα, Ουγγαρία, Ιρλανδία, Ρουμανία, Σερβία, Σλοβακία, Σλοβενία and Ουκρανία – τον Φεβρουάριο 2012. Ακολουθήθηκε συνδυασμός offline & online ερωτηματολογίων, με quotas ηλικίας, φύλου, μορφωτικού επιπέδου και περιοχών, ώστε να επιτευχθεί σωστή αντιπροσώπευση του δείγματος στον πληθυσμό.

Η επίσημη παρουσίαση της έρευνας Mediascope θα πραγματοποιηθεί τη Δευτέρα 2 Ιουλίου από την κα. Alison Fennah, Vice-president, ΙΑΒ Europe, δωρεάν για τα μέλη του IAB Hellas και εκλεκτούς πελάτες τους. Για περισσότερες πληροφορίες καλέστε στο τηλ. 210 3318067, info@iab.gr.

Πηγή:
Epixeiro.gr