5 Βήματα για το χριστουγεννιάτικο marketing

Ενόψει της μεγαλύτερης γιορτής του χρόνου, κάποιοι μπορεί να αναρωτηθούν πως τα Χριστούγεννα έχουν καταστεί συνώνυμο των αγορών, των φωτισμένων δρόμων και του άκριτου μπαρόκ στις βιτρίνες. Ενώ πλέον αυτή η εικόνα χαρακτηρίζει τα Χριστούγεννα κατά κόρον, δύο αιώνες πριν, αποτελούσαν πρωτοτυπία καθώς το κυρίαρχο στοιχείο ήταν ένα ζεστό σπιτικό με κεντρικό ρόλο τη πνευματικότητα της γιορτής.
Ένας βασικός παράγοντας που οδήγησε στο σημερινό πρόσωπο της γιορτής ήταν οι Άγγλοι της Βικτωριανής εποχής. Δεδομένης της κυριαρχίας του κατασκευαστικού, βιομηχανικού και λιανοεμπορικού τομέα στην Βρετανία του 19ου αιώνα, ήταν αναπόφευκτο να μη καταστήσουν τα Χριστούγεννα διαφημιστικό δέλεαρ, εκμεταλλευόμενοι τη φιλοξενία και γενναιοδωρία που πρεσβεύει το χριστουγεννιάτικο πνεύμα.

Στο ίδιο διαφημιστικό πνεύμα κινήθηκε το 1888 και ο JP Robert στο Stratford, εγκαινιάζοντας τη παρουσία ενός Άγιου Βασίλη στα μεγάλα καταστήματα που αγκαλιάζει τα παιδιά και λαμβάνει τις ευχές τους. Μέχρι το τέλος του αιώνα όλα τα παιδιά ήθελαν να δουν τον αγαπημένο τους Άγιο και τα καταστήματα προσαρμόστηκαν πλήρως, προσελκύοντας ολοένα και περισσότερες οικογένειες.
Την ίδια εποχή, ο διαφημιστικός ανταγωνισμός αποτελούσε κοινό τόπο εκφραζόμενος μέσω του στολισμού των βιτρίνων. «Όσο πιο μεγάλες και φωτεινές, τόσο το καλύτερο» (Brighter and bigger is better), ήταν το χαρακτηριστικό ρητό των Βρετανών καταστηματαρχών. Μέσα σε αυτό το κλίμα, τα καταστήματα προετοιμάζοντας ενδελεχώς για τη χριστουγεννιάτικη βιτρίνα, πασχίζοντας να ξεπεράσουν σε ποσότητα ή ποιότητα τις βιτρίνες των ανταγωνιστών. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα, παραμένοντας φωτισμένα και μετά τη λήξη του ωραρίου, να προσφέρουν ένα υπέροχο θέαμα για τους περαστικούς.
Τη σήμερον ημέρα, πολλά εκ των ανωτέρω έχουν παραμείνει ίδια. Ωστόσο, το χριστουγεννιάτικο μάρκετινγκ έχει καταστεί βασικό στοιχείο για τα καταστήματα κυρίως γιατί αποτελεί τον τρόπο επιβράβευσης των πιστών πελατών. Παρακάτω αναλύονται 5 βήματα για να αξιοποιήσετε τη γιορτινή περίοδο προς όφελος της επιχείρησης σας.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

5 Βήματα για το χριστουγεννιάτικο marketing