Υπάρχουν περισσότερες από 100.000 εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων στον κόσμο, όμως μόλις 100 από αυτές μπορούν να χαρακτηριστούν «δυνατές» και οι αγαπημένες του κοινού. Ρωτήστε όποιον έμπορο θέλετε· θα σας πει πως οι δυνατές μάρκες πουλάνε μόνες τους, πως οι καταναλωτές μπαίνουν στο κατάστημα και τις ζητούν ονομαστικά, ενώ οι άλλες μάρκες μένουν στα ράφια περιμένοντας να πουληθούν με την επόμενη προσφορά.
Οι μεγάλες φίρμες μπορούν να κρατήσουν για πάντα, αλλά θέλει δουλειά. Οι μάρκες αυτές κάνουν τη ζωή του καταναλωτή ευκολότερη. Και ο καταναλωτής λατρεύει να αγαπάει μια μάρκα. Για εκείνον μπορεί να είναι ακόμα και σαν θρησκεία.
Αυτές τις μάρκες τις ονομάζουμε «αποστολικές», με την έννοια ότι πολλοί άνθρωποι όχι μόνο τις πιστεύουν και τις ακολουθούν, αλλά είναι και πρόθυμοι να διαδώσουν το μήνυμά τους επειδή το πιστεύουν. Τέτοιες είναι η Apple, η Amazon, η Starbucks κ.ά.
Πώς θα φτιάξετε τη δική σας αποστολική μάρκα; Στο βιβλίο Rocket: Eight Lessons To Secure Infinite Growth, οι Michael Silverstein, Dylan Bolden, Rune Jacobsen και Rohan Sajdeh δίνουν τους 7 κανόνες που πρέπει να ακολουθήσετε.
Αναζητήστε εργαστήρια των σχολών του ΔΠΘ και εκδηλώστε ενδιαφέρον για συνεργασία και μεταφορά τεχνολογίας
Συμπληρώστε το e-mail σας και θα λαμβάνετε περιοδικά το Δελτίο Τύπου της Ραδιοφωνικής Εκπομπής "Διασυνδεθείτε".
Παρακαλώ, όσοι διαθέτετε λογαριασμό e-mail του Δ.Π.Θ μην τον χρησιμοποιείτε για την εγγραφή σας στο newsletter της Δομής Απασχόλησης & Σταδιοδρομίας του Δ.Π.Θ.
Βοηθήστε μας να γίνουμε καλύτεροι. Συμμετοχή στη δημοσκόπηση της Μονάδας Καινοτομίας & Επιχειρηματικότητας
