Στη δημιουργία της προσωπικής επαγγελματικής ταυτότητας και εικόνας, αυτό που έχει σημασία είναι να αποδεχθούμε δυο πράγματα: Ένα, ότι η μπράντα/είκονα μας δεν έχει να κάνει με το τι νομίζουμε εμείς για τον εαυτό μας αλλά το τι βλέπουν και αντιλαμβάνονται οι άλλοι από εμάς. Δυο, ότι η μπράντα/εικόνα μας χτίζεται σε σχέση με αυτό που θέλουμε να λένε οι άλλοι για εμάς