Παράγοντες που “ενεργοποιούν” την καινοτομία

Την περασμένη εβδομάδα στην πόλη Tianjin, στη Βόρεια Κίνα, έλαβε χώρα η ετήσια συνάντηση Annual Meeting of the New Champions (AMNC) 2012. Θέμα της συνάντησης ήταν το μέλλον της Οικονομίας, ενώ στο επίκεντρο της συζήτησης η καινοτομία στις επιχειρήσεις, όχι όμως στα πλαίσια της ανάπτυξης της τεχνολογίας ή της βελτιστοποίησης διαδικασιών, αλλά ως ο ανθρώπινος παράγοντας που συμβάλλει στο να διασυνδέει τον καταναλωτή με τον παραγωγό.
Ο Tim Leberecht, γενικός διευθυντής μάρκετινγκ στην εταιρία Frog, παρευρέθηκε στο AMNC και μεταφέρει τις εντυπώσεις του στο forumblog.org, κάνοντας επιπλέον λόγο για παράγοντες που "ενεργοποιούν" την καινοτομία.
Αρχικά, αναφέρεται στην ακαδημαϊκή γνώση και έρευνα και στο πώς συνδέονται με την επιχειρηματικότητα. Υπάρχουν ακόμη κενά μεταξύ της κοινωνίας και των οργανισμών τα οποία μπορούν να γεμίσουν με το να επαναπροσδιορίσουμε εκ των θεμελίων τον ανθρώπινο παράγοντα, όχι απλώς ως υπάλληλοι που εκτελούν το καθήκον τους αλλά ως εκείνοι που εστιάζουν στην ανάγκη του καταναλωτή, αναφέρει ο Leberecht.
Ένας άλλος παράγοντας, σημειώνει, είναι η προώθηση κουλτούρας που "τιμά" την αποτυχία ως αναπόσπαστο μέρος της εκπαίδευσης και ως απαραίτητη προϋπόθεση της επιχειρηματικότητας, ενώ υπογραμμίζει και ότι η καινοτομία είναι η απάντηση στην επείγουσα ανάγκη για τη βιώσιμη κατανάλωση.
Επιπλέον, προσθέτει ότι τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα όπως η Συνεργατική Κατανάλωση (Collaborative Consumption), προωθημένα από τις ψηφιακές τεχνολογίες υλοποιούν την ιδέα μιας "κυκλικής οικονομίας" (circular economy).
Τέλος, επισημαίνει ότι προκείμενου να ενεργοποιηθούν οι νέες αυτές μορφές συνεργασίας τόσο στον τομέα της καινοτομίας όσο και της βιώσιμης κατανάλωσης, απαραίτητη είναι η εμπιστοσύνη, "ιδέα που μας φέρνει πίσω στα θέματα της ανθρώπινης συμπεριφοράς", προσθέτει.
Μόνο αν κατανοήσουμε καλύτερα την προσωπική μας συμπεριφορά και ταυτόχρονα καλλιεργήσουμε τις κοινές μας αξίες, μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα αξιόπιστο περιβάλλον που θα προωθεί τη δημιουργικότητα, την κοινότητα και τη συνεργασία, αναφέρει ο Tim Leberecht καταλήγοντας.

Πηγή: http://www.epixeiro.gr/%CE%8C%CE%BB%CE%B5%CF%82-%CE%BF%CE%B9-%CE%95%CE%B...