Πενία τέχνας κατεργάζεται, και ακόμα περισσότερο εν μέσω παγκόσμιας οικονομικής κρίσης. Σε αυτή τη νέα κατάσταση, οι νεοσύστατες μικρές ή μικρομεσαίες επιχειρήσεις είθισται να λέγονται πλέον start-up businesses, ή εν συντομία startups.
Βέβαια χρειάζεται όχι μόνο φαντασία, αλλά και πρακτική σκέψη, ώστε η νέα σας επιχείρηση να προσφέρει στον κόσμο κάτι που καλύπτει μία μεγάλη ανάγκη (ή επιθυμία) τους, και έτσι να έχετε την απαιτούμενη κερδοφορία.