Απρίλιος 2019

Στην περίπτωση αυτών των δύο μέσων, μιλάμε για διαφημίσεις που γίνονται με πολύ χαμηλό κόστος, έχοντας το πλεονέκτημα ότι μπορούν να στοχεύσουν δισεκατομμύρια χρήστες με ποικίλα ενδιαφέροντα. Είναι όμως το ένα καλύτερο από το άλλο; Αυτό εξαρτάται από τον στόχο της κάθε περίπτωσης. Το πραγματικό ερώτημα είναι, ποιος είναι ο τελικός στόχος και τι αποτελέσματα επιθυμώ να έχω με το πέρας της κάθε διαφήμισης. Εάν η απάντησή σας είναι οι πωλήσεις, τότε και οι δύο πλατφόρμες είναι τέλειες. Αν η απάντησή σας είναι το brand awareness, τότε το Facebook είναι το πιο κατάλληλο μέσο.

Όλες οι στρατηγικές μάρκετινγκ έχουν τον ίδιο τελικό στόχο είτε η επιχείρησή σας είναι B2C (απευθύνεται δηλαδή στον τελικό καταναλωτή) είτε B2B (απευθύνεται σε άλλες επιχειρήσεις): να δημιουργήσετε μια θετική φήμη για την εταιρεία σας και να αυξήσετε τις πωλήσεις σας. Οι προσεγγίσεις αρχίζουν να διαφέρουν, ωστόσο, όταν αρχίζετε να εξετάζετε το κοινό-στόχο.

Μία από τις βολές που δέχεται το μάρκετινγκ είναι ότι αυξάνει την τελική τιμή και οι καταναλωτές καταλήγουν να πληρώνουν τη μάρκα αντί για την «ουσία». Είναι συχνά και βολή προς τους καταναλωτές που προτιμούν τα επώνυμα προϊόντα από άλλους που - με κάποια περηφάνια - αρνούνται να πληρώσουν τη μάρκα επειδή «δεν είναι κορόιδα» ούτε «πετάνε τα λεφτά τους». Η αλήθεια είναι - όπως στις περισσότερες των περιπτώσεων - κι εδώ σχετική!

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί: