Οι ερευνητές του Πανεπιστημίου του Ούλστερ στη Βόρεια Ιρλανδία, ήθελαν να εξετάσουν πώς η κατανάλωση αλκοόλ επηρεάζει την διανοητική ικανότητα των ανθρώπων.
Έτσι, στο όνομα της επιστήμης, δεκάδες εθελοντές μέθυσαν σε παμπ και την αμέσως επόμενη μέρα πέρασαν από εξετάσεις του εγκεφάλου τους.
Πριν την συμμετοχή τους στη μελέτη, οι συμμετέχοντες εξετάστηκαν σε ένα γραφείο ακριβώς πάνω από την παμπ και αποκλείστηκαν από την έρευνα όσοι είχαν τραυματισμό στο κεφάλι, έπαιρναν φαρμακευτική αγωγή, κυοφορούσαν ή είχαν αντιμετωπίσει στο παρελθόν εθισμό στα ναρκωτικά ή το αλκοόλ.