Η μαγική λέξη για κάθε επιχειρηματία είναι η πώληση. Για αυτήν προετοιμάζεται, ξενυχτά, επενδύει, δανείζεται, χρεώνεται, παθιάζεται, ρισκάρει, καινοτομεί, διαπραγματεύεται, προσπαθεί, επιμένει, και κάποιες φορές αρρωσταίνει (μακριά από εσάς). Συνήθως, η πώληση είναι μία συνεχής προσπάθεια πειθούς, μέχρις ότου οι “αντιστάσεις” του πελάτη να καμφθούν και να έχουμε το περίφημο “SOLD!”.