Δεν είναι το βασικό κανάλι που προτιμούν οι καταναλωτές, παγκοσμίως, για την αγορά τροφίμων, ωστόσο, έχει αρχίσει να αποκτά τεράστια δυναμική. Ενώ η αγορά τροφίμων και ειδών παντοπωλείου παρέμενε επί χρόνια προσηλωμένη στα φυσικά σημεία πώλησης, η γενιά των Millennials φαίνεται ότι οδηγεί και το συγκεκριμένο κλάδο σε online μονοπάτια. Για την ακρίβεια, μέχρι το 2023, οι online αγορές τροφίμων και ειδών παντοπωλείου θα αναπτύσσονται με μέσο ετήσιο ρυθμό της τάξης του 20%.