Οπως «ο χρόνος είναι χρήμα», έτσι και «ο διαφορετικός χρόνος είναι χαμένο χρήμα». Οι διαφορές της τοπικής ώρας από χώρα σε χώρα, λόγω των διαφορετικών χρονικών ζωνών (ωριαίων ατράκτων), έχουν σημαντική -και παραγνωρισμένη μέχρι σήμερα- αρνητική επίπτωση στο διεθνές εμπόριο, σύμφωνα με μια νέα βρετανική έρευνα. Οι ερευνητές εκτιμούν ότι για κάθε μία ώρα διαφορά, το εμπόριο προϊόντων μεταξύ των χωρών μειώνεται από 2% έως 7%. Έτσι, όσο μεγαλύτερες διαφορές ώρας έχει μια χώρα με τις κυριότερες εξαγωγικές αγορές της, τόσο εμποδίζεται το εξωτερικό εμπόριό της.