Οι Κινέζοι τουρίστες επισημαίνονται σήμερα στα δυτικά περιοδικά ως μια ασταμάτητη, συνεχώς αυξανόμενη δύναμη η οποία είναι βέβαιο ότι θα εισφέρει έσοδα από τον τουρισμό σε όλο τον κόσμο. Το βασικό λάθος των τουριστικών παραγόντων, καθώς και των περιφερειακών και τοπικών Συλλόγων Τουρισμού, σήμερα είναι να θεωρούν ότι οι κανόνες και οι προσδοκίες που οδηγούν την αγορά της Κίνας και τους πελάτες της είναι τα ίδια με αυτά που στηρίζεται ο Δυτικός τουρισμός. Αυτό συμβαίνει τόσο όταν αντιμετωπίζουν τον τελικό καταναλωτή (B2C) αλλά και όταν αναπτύσσουν επιχειρηματικές σχέσεις (B2B).