Brands Lives Matter: Γιατί τα brands οφείλουν να επαναπροσδιορίσουν την ταυτότητά τους

Όταν τον περασμένο Μάιο, ο Αφροαμερικανός George Floyd πέθαινε από ασφυξία κάτω από το γόνατο ενός αστυνομικού στη Μινεάπολη, κανείς δεν μπορούσε να φανταστεί την τεράστια «έκρηξη» που θα προκαλούσε ο θάνατός του, τόσο στις ΗΠΑ, όσο και σε άλλες χώρες του πλανήτη. Με τα θέματα ρατσισμού και αστυνομικής βίας κατά μαύρων πολιτών να ταλανίζουν εδώ και δεκαετίες τις ΗΠΑ, η δολοφονία του Floyd προκάλεσε τέτοια κοινωνική αναταραχή που όμοιά της δεν βιώσαμε εδώ και πολλά χρόνια. Η μία Πολιτεία μετά την άλλη, είδαν τους δρόμους τους να γεμίζουν από διαδηλωτές που ζητούσαν ουσιαστικές αλλαγές στο ζήτημα της φυλετικής ισότητας και το θεσμικού ρατσισμού, με την επιρροή του κινήματος Black Lives Matter να αυξάνεται συνεχώς.
Ασφαλώς, από την κοινωνική ταραχή που ξέσπασε και την αναγέννηση του κινήματος, δεν θα μπορούσαν να μείνουν ανεπηρέαστες εταιρείες και οργανισμοί, με τους marketing managers και διαφημιστές τους να δράττουν την ευκαιρία για προώθηση της κοινωνικής ταυτότητας του brand που εκπροσωπούν. Ωστόσο, τα σύνθετα κοινωνικά ζητήματα, δύσκολα επιλύονται μέσα από επικοινωνιακές εκστρατείες που αν και καλαίσθητες και καλοπροαίρετες, αρκετές φορές παραμένουν ασαφείς και αόριστες.

Εάν ένα brand, οραματίζεται μια διαφορετική κοινωνία, τότε πρέπει πρώτα το ίδιο, να υιοθετήσει και να εντάξει στην κουλτούρα του όλα αυτά που προτάσσει μέσα από βαθυστόχαστα quotes και emojis στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Brands Lives Matter: Γιατί τα brands οφείλουν να επαναπροσδιορίσουν την ταυτότητά τους