Δεν είναι καθόλου ασυνήθιστο σήμερα για τις επιχείρησης που "κάνουν" μαρκετινγκ, να συγχέουν συχνά τις έννοιες της στρατηγικής μαρκετινγκ(marketing strategy) και του σχεδίου μαρκετινγκ (marketing plan). Αν αναζητούσαμε τον πιο εύκολο τρόπο να να εξηγήσουμε την διαφορά αυτών των δύο εννοιών θα καταλήγαμε στο εξής:
Η στρατηγική μάρκετινγκ (marketing strategy), είναι μια δήλωση των στόχων που θέλει να επιτύχει η επιχείρηση, μέσα από ένα σύστημα μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιήσει. Η στρατηγική μάρκετινγκ της επιχείρησης διαμορφώνεται από τους στόχους που έχετε θέσει για την επιχείρηση σας.
Από την άλλη το σχέδιο μάρκετινγκ (marketing plan) της επιχείρησης είναι ουσιαστικά το όχημα που θα χρησιμοποιήσει η επιχείρηση για να φτάσει αυτούς τους στόχους.
Το θέμα είναι ότι πολλοί επιχειρηματίες προσπαθούν να καθορίσουν το "πως" θα φτάσουμε το στόχο χωρίς πραγματικά να ξέρουν "τι" θέλουμε να επιτύχουμε. Αυτό μπορεί να κοστίσει στην επιχείρηση χρόνο και χρήμα. Όταν "κάνουμε" μάρκετινγκ θα πρέπει πρώτα να καθορίσουμε τι θέλουμε να επιτύχουμε και στη συνέχεια το πως θα το επιτύχουμε.
Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:
Αναζητήστε εργαστήρια των σχολών του ΔΠΘ και εκδηλώστε ενδιαφέρον για συνεργασία και μεταφορά τεχνολογίας
Συμπληρώστε το e-mail σας και θα λαμβάνετε περιοδικά το Δελτίο Τύπου της Ραδιοφωνικής Εκπομπής "Διασυνδεθείτε".
Παρακαλώ, όσοι διαθέτετε λογαριασμό e-mail του Δ.Π.Θ μην τον χρησιμοποιείτε για την εγγραφή σας στο newsletter της Δομής Απασχόλησης & Σταδιοδρομίας του Δ.Π.Θ.
Βοηθήστε μας να γίνουμε καλύτεροι. Συμμετοχή στη δημοσκόπηση της Μονάδας Καινοτομίας & Επιχειρηματικότητας
