Επιλέγοντας ένα προϊόν μέσα από μια μεγάλη γκάμα, οι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται μόνο για την τιμή και την ποιότητά του. Νοιάζονται και για το brand purpose, δηλαδή κατά πόσο η ίδια η επιχείρηση θέτει σαν προτεραιότητα την υιοθέτηση ενός οικονομικού μοντέλου και πρακτικών που υποστηρίζει την κοινωνία και το περιβάλλον. Φυσικά, όλα αυτά δεν έχουν καμία σημασία, αν η εταιρεία δεν μπορεί να αποδείξει ότι ακολουθεί τις πολιτικές αυτές. Για αυτό τον λόγο είναι σημαντικό το impact proof, δηλαδή η απόδειξη ότι οι δραστηριότητες, καθώς και τα προϊόντα/υπηρεσίες της συντελούν στην αντιμετώπιση των κοινωνικών, περιβαλλοντικών και άλλων προβλημάτων.
Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί: