Brand Strategy: Όλα ξεκινούν από εδώ [πλήρης οδηγός]

Η αγορά έχει φτάσει σε ένα σημείο όπου για κάθε επιθυμία υπάρχουν δεκάδες έως και εκατοντάδες επιλογές. Στα μάτια των πελατών οι διαφορές μεταξύ των διαθέσιμων επιλογών είναι ελάχιστες ως μηδαμινές ενώ παράλληλα δεν έχουν την διάθεση αλλά και τον χρόνο να αναλύσουν διεξοδικά όλες τις προτάσεις που τους προσφέρονται.

Ο ανταγωνισμός είναι “αιματηρώς” και στην απόγνωσή τους επιχειρηματίες και marketers αναζητούν την άμεση λύση δημιουργώντας short-term cash waves με τακτικές όπως προσφορές, εκπτώσεις και triggers μειωμένων τιμών που κάποιες φορές είναι κάτω από το κόστος αγοράς.

Εταιρίες, προϊόντα και οργανισμοί ξεπερνούν αβίαστα το κομμάτι της στρατηγικής τοποθέτησης και περνάνε στην υλοποίηση. Διαφημίζονται, χρησιμοποιούν τα ψηφιακά μέσα, παράγουν περιεχόμενο, κάνουν καμπάνιες για να κερδίσουν την προσοχή του κοινού ή να αυξήσουν τις πωλήσεις τους χωρίς όμως να γνωρίζουν με απόλυτη σιγουριά ποιοι είναι, τί πρέπει να πουν, πως να το πουν και που να το πουν έτσι ώστε να δείξουν την ουσιαστική διαφοροποίηση και ταύτιση τους με τις επιθυμίες του κοινού τους.

Όμως υπάρχει και ο άλλος τρόπος για να καταφέρουν οι εταιρίες να αντεπεξέλθουν στις προκλήσεις και είναι η στρατηγική δημιουργία ενός brand.

Είναι ένας τρόπος στρατηγικά σχεδιασμένος και αφορά την δημιουργία, ανάπτυξη και ενδυνάμωση της εταιρίας, του προϊόντος, της υπηρεσίας ή μιας ιδέας. Αυτός ο τρόπος ονομάζεται brand strategy και βοηθάει τις εταιρίες να βγουν από τα στενά όρια του ανταγωνισμού των “me too” προϊόντων με βάση την τιμή και μόνο.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Brand Strategy: Όλα ξεκινούν από εδώ [πλήρης οδηγός]