Αν και η εικόνα των επιχειρήσεων και των οργανισμών, ως διανοητικό και ιδεολογικό οικοδόμημα, έχει αναμφισβήτητα καταλυτικές επιδράσεις στην αποδοτική επιχειρηματικότητα, ο ρόλος της στην Ελλάδα παραμένει, σε μεγάλο βαθμό, επιστημονικά ανεξερεύνητος και επιχειρηματικά αναξιοποίητος.
Η απουσία ελληνόγλωσσης βιβλιογραφίας, η διδασκαλία του αντικειμένου σε ελάχιστες οικονομικές σχολές, η έλλειψη σχετικών μεταπτυχιακών και η σύγχυση που επικρατεί στους ανθρώπους της αγοράς για τη νοηματική ερμηνεία των όρων εταιρική ταυτότητα, εταιρική εικόνα και branding το πιστοποιεί με αποκαλυπτικό τρόπο.
Αποτέλεσμα των παραπάνω είναι να συγχέεται η εταιρική ταυτότητα με την εταιρική εικόνα ή να θεωρούνται οι γραφιστικές απεικονίσεις και η δημιουργία λογότυπου εταιρική εικόνα. Το αποτέλεσμα αυτό είναι επακόλουθο της απουσίας από την αγορά ελληνόγλωσσων μελετών και βιβλίων που να χωροθετούν και να προσδιορίζουν εννοιολογικά το περιεχόμενο των τριών εννοιών. Αυτόν ακριβώς τον σκοπό φιλοδοξεί να υπηρετήσει το παρόν άρθρο: να οριοθετήσει, δηλαδή, εννοιολογικά τις τρεις έννοιες και να διασαφηνίσει τη μεταξύ τους σύνδεση και τις αλληλεπιδράσεις.
Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:
Εταιρική ταυτότητα και εταιρική εικόνα: Ρόλοι και αλληλεπίδραση
Αναζητήστε εργαστήρια των σχολών του ΔΠΘ και εκδηλώστε ενδιαφέρον για συνεργασία και μεταφορά τεχνολογίας
Συμπληρώστε το e-mail σας και θα λαμβάνετε περιοδικά το Δελτίο Τύπου της Ραδιοφωνικής Εκπομπής "Διασυνδεθείτε".
Παρακαλώ, όσοι διαθέτετε λογαριασμό e-mail του Δ.Π.Θ μην τον χρησιμοποιείτε για την εγγραφή σας στο newsletter της Δομής Απασχόλησης & Σταδιοδρομίας του Δ.Π.Θ.
Βοηθήστε μας να γίνουμε καλύτεροι. Συμμετοχή στη δημοσκόπηση της Μονάδας Καινοτομίας & Επιχειρηματικότητας
