Ψυχανάλυση και Marketing : Το ψηφιακό ασυνείδητο στην εποχή των social media

Σε όλους είναι πλέον γνωστό ότι η συσχέτιση απόλαυσης-επιθυμίας είναι η μείζονα συνάρτηση της εποχής: όσο περισσότερο καταναλώνω τόσο η απόσταση από την αναμενόμενη απόλαυση αυτής της κατανάλωσης μεγαλώνει. Ή πιο απλά, όσο πίνω, τόσο περισσότερο διψώ(το μυστικό της Coca-Cola) Ο εθισμός αποτελεί την κλινική έκφανση αυτού του πασίγνωστου φαινομένου που εξαπλώνεται σε όλα τα πεδία της κατανάλωσης: απο τους ξηρούς καρπούς μέχρι τα video games και απο τα τυχερά παιχνίδια μέχρι τις τοξικές ουσίες.

Στο ψηφιακό marketing όμως αυτή η παραδοσιακή θεώρηση έχει πλέον αντικατασταθεί απο νέες στρατηγικές πολλών διαφημιστών και marketers που στην ουσία χρησιμοποιούν μια βασική αρχή των ψυχαναλυτικών θεωριών: δεν είναι η πληροφορία που εθίζει τα υποκείμενα αλλά το ασυνείδητο. Και επειδή ξέρουμε πλέον ότι ο Λακάν είχε δίκιο προ πολλών δεκαετιών όταν έλεγε ότι το ασυνείδητο είναι δομημένο σαν γλώσσα, αυτή η ασυνείδητη γλώσσα των σημαινόντων και των σημαινόμενων είναι που σήμερα κυριαρχεί στις ’’αγορές’’ των social media.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Ψυχανάλυση και Marketing : Το ψηφιακό ασυνείδητο στην εποχή των social media