Ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Mastercard, Raja Rajamannar, έψαχνε για ένα ηχητικό κομμάτι που θα έμενε στα μυαλά των ανθρώπων χωρίς να τους εκνευρίζει. Το ηχητικό σήμα θα προσαρμοζόταν για 210 χώρες και κάθε πιθανή αγοραστική συνθήκη. Θα διέφερε ανά περίπτωση – στο τέλος μιας διαφήμισης, σε ένα ασανσέρ, ή στη συσκευή Amazon Alexa – αλλά θα ήταν εξίσου αναγνωρίσιμο σε όλες τις περιπτώσεις. Και, το σημαντικότερο, η μελωδία θα μετέφερε μια αίσθηση συναισθηματικής γαλήνης.
Έπρεπε να περάσουν δύο χρόνια για να βρεθεί το jingle.
Οι τιτάνιες προσπάθειες του γνωστού διευθυντικού στελέχους της Mastercard στο συγκεκριμένο θέμα εξηγούνται εύκολα. Βρισκόμαστε εν μέσω μιας επανάστασης της φωνητικής υπολογιστικής. Τουλάχιστον 40% των Αμερικανών κατέχουν έξυπνα ηχεία στα σπίτια τους, κάνοντας ψώνια και διαδικτυακές αναζητήσεις φωνητικά.
Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί: