Η ηθική του σύγχρονου μάρκετινγκ και το ενδεχόμενο μιας κρίσης στο εταιρικό σας brand

Αν η άποψη μας για τον κόσμο είναι άθροισμα της ατομικής μας γνώσης, της εμπειρίας και των πεποιθήσεων μας, τότε η διαφήμιση επιχειρεί είτε να αναπαραστήσει τον κόσμο έτσι όπως είναι, είτε να παρουσιάσει μια άλλη οπτική της ζωής, συνδέοντας τες με το απεικονιζόμενο εταιρικό brand.

Η επίδραση στον τρόπο σκέψης και στο συναίσθημα του στοχούμενου κοινού είναι ένας από τους βασικούς σκοπούς του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Η επικοινωνία μάρκετινγκ ενός προϊόντος δεν εστιάζει μόνο στην αύξηση των πωλήσεων του προϊόντος. Ενσωματώνει και ένα σύνολο αξιών και αναπαραστάσεων του κόσμου μέσω των εικόνων και των συμβολισμών που παράγει το προωθητικό μήνυμα κάθε καμπάνιας για λογαριασμό της εταιρίας.

Η σύγχρονη οικονομία στηρίζεται στην εικόνα και οι αξιολογήσεις για την καταλληλότητα των εικόνων που προβάλλονται σε σχέση με τα προϊόντα, είναι αναγκαίο να χαρακτηρίζονται από μια ηθική ευαισθησία για το πως συνδέονται οι ταυτότητες των στοχούμενων κοινών με το προϊόν. Η ηθική αφορά στον τρόπο με τον οποίο οι ταυτότητες του έθνους, της φυλής και του φύλου ενσωματώνονται στις απεικονίσεις των επικοινωνιακών στρατηγικών του σύγχρονου μάρκετινγκ και μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται, συμπεριφέρονται και αντιδρούν.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Η ηθική του σύγχρονου μάρκετινγκ και το ενδεχόμενο μιας κρίσης στο εταιρικό σας brand