Διαφημιστικός στόχος: Υπάρχει;

Ο καθορισμός στόχων είναι απαραίτητος σε κάθε επιχειρηματική δραστηριότητα. Μόνο βάζοντας στόχους πετυχαίνουμε την ανάπτυξη και μπορούμε να πάρουμε αποφάσεις που οδηγούν σε αυτήν. Σε σχέση με το διαφημιστικό κομμάτι, οι στόχοι αποτελούν μέσο επικοινωνίας και συντονισμού μεταξύ διαφημιζόμενου και διαφημιστή. Ο τελευταίος έχει την υποχρέωση να τους καταγράψει, να τους κατανοήσει και να τους μεταφράσει δημιουργικά, αλλά σε δύο εναλλακτικές διαφημιστικές προτάσεις, π.χ., επιλέγεται εκείνη που συνάδει με τον προκαθορισμένο στόχο. Αν δεν υπάρχει στόχος, δεν ξέρουμε εάν πέτυχε η διαφήμιση. Από την άλλη, η διαφήμιση είναι ένας μόνο από τους πολλούς παράγοντες που επηρεάζουν τις πωλήσεις. Η διαφήμιση μπορεί να κάνει γνωστό και να προκαλέσει το ενδιαφέρον για το brand σας, αλλά δεν μπορεί να αναγκάσει τους καταναλωτές να το αγοράσουν, ιδίως όταν δεν υποστηρίζεται επαρκώς (υψηλότερη τιμή, κακή διανομή, ανταγωνισμός, οικονομικές συνθήκες κ.λπ). Η συνεισφορά της διαφήμισης στις πωλήσεις είναι πολύ δύσκολο να μετρηθεί.

Περισσότερα στο σύνδεσμο που ακολουθεί:

Διαφημιστικός στόχος: Υπάρχει;