Σε πολύτιμο σύμμαχο των εταιρειών, που επιδιώκουν την εξωστρέφεια και τη διεθνοποίηση των πωλήσεων τους, εξελίσσεται το ηλεκτρονικό εμπόριο. Η βιομηχανία του e-commerce αναπτύσσεται διαρκώς στις περισσότερες χώρες, με το eMarketer να εκτιμά ότι το 2016 υπήρχαν περισσότεροι από 1,6 δισεκατομμύρια αγοραστές παγκοσμίως, οι οποίοι ξόδεψαν συνολικά σχεδόν $2 τρις. Επιπλέον, το 33% του συνόλου των διαδικτυακών αγοραστών πραγματοποίησε αγορές από το εξωτερικό το 2016. Ενδιαφέρον παρουσιάζει, επίσης, σύμφωνα με το eMarketer, το γεγονός ότι οι πωλήσεις λιανικής του ηλεκτρονικού εμπορίου εκτιμάται ότι θα φτάσουν διεθνώς τα 27 τρισεκατομμύρια το 2020.