Ο ρόλος του ισχυρού brand στην επιτυχία

ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ 8-10-2012 σελ. 17

Καταλυτικό ρόλο στην επιτυχία ενός συστήματος franchise έχει το ισχυρό brand, ένα επενδυτικό εργαλείο για τον franchisor, ο οποίος όμως για να το διαχειριστεί ή να το μεταβιβάσει, θα πρέπει να έχει κάνει ενδελεχή έρευνα με τη συνδρομή δικηγόρου.
Ως άυλο περουσιακό στοιχείο του franchisor, το brand μπορεί να συσσωρεύσει υπεραξία στην πορεία του χρόνου, συμβάλλοντας στην επιτυχία ενός συστήματος franchise. Στη δυναμική του, δρουν συμπληρωματικά το know how και οι υποδομές υποστήριξης.
Αναλυτική ενημέρωση στο αρχείο που επισυνάπτεται.